럭셔리와 액티브웨어를 결합한 옷장이 인기를 끌고 있습니다.

독일 쾰른 - 3월 20일: 3월 20일 Hernameis 블랙 로고 캡, 골드 주얼리, By ... [+] Aylin Koenig 베이지 오버사이즈 셔츠, Hernameis 베이지 프린트 쇼퍼 백, The Wants x Copenhagen Studios 오렌지 및 화이트 스니커즈를 착용한 빅토리아 토마스 , 2023년 독일 쾰른. (사진 제공: Jeremy Moeller/Getty Images)

LVMH와 2024년 파리 하계 올림픽의 파트너십은 시크한 편안함에 대한 소비자 수요가 최고조에 달하는 시기에 럭셔리와 스포츠의 정점을 결합합니다.

지난 주, 베르나르 아르노(Bernard Arnault)는 LVMH와 파리 2024 하계 올림픽 간의 후원 계약을 발표했습니다. 이는 스포츠와 럭셔리의 정점 사이에 프리미엄 파트너십을 구축하는 거래입니다. 이 두 세계가 처음으로 결합한 것은 아니지만, 이 상서로운 동맹은 뷰티, 주얼리, 액세서리를 포함한 다양한 산업 전반에 걸쳐 창의성과 협업의 새로운 문을 열 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 그러나 가장 많은 이익을 얻을 수 있는 산업은 의류입니다. 우리가 디올 올림픽 유니폼이 어떤 모습일지 꿈꾸기 시작하면서 브랜드들은 이미 전통적인 분류를 깨뜨리는 보다 적극적인 옷차림 방식을 활용하기 시작했습니다.

약 10년 전 액티브웨어 트렌드가 시작되면서 옷장 블렌딩이 등장하기 시작했습니다. 애슬레저, 스포츠웨어, 레저웨어 등 이에 대한 다양한 용어가 있었습니다. 원하는 대로 부르겠지만, 이는 청바지와 스포츠 브라 착용부터 맞춤형 바지와 스웨트셔츠까지 일상적인 옷장에 액티브웨어 요소를 혼합했다는 의미입니다. 그런 다음 전염병이 닥쳤고 우리는 이 잡종 옷장을 완전한 편안함으로 교환했습니다. 애슬레저 트렌드가 우리를 "활동적인" 풀장에 발가락을 담그게 만들었다면, 팬데믹은 곧장 우리의 대포알이 된 것입니다. 아늑하고 오버사이즈(홀데 염색한 경우 보너스) 의류가 판매되었습니다.

팬데믹에서 벗어나 다시 옷장 블렌딩으로 돌아갈 수도 있지만, 우리의 요구 사항은 이전과 다릅니다. 스타일은 더 이상 액티브웨어와 테일러드 피스를 함께 매치하여 "혼합 미디어" 의상을 만드는 것이 아닙니다. 대신, 이 혼합은 두 세계 모두에서 사용할 수 있는 다양한 범주에서 나옵니다. 액티브한 옷과 테일러드한 옷이 그 중간에서 만나고 있다.

남성복을 예로 들어보겠습니다. Circana의 Retail Tracking 데이터에 따르면 2023년 상반기 미국 남성 스웨트셔츠 판매량은 작년에 비해 10% 감소했으며, 이는 전통적인 풀오버 스웨트셔츠가 주도한 감소세입니다. 그러나 이러한 감소하는 시장에서 쿼터 지퍼 스타일의 매출은 전년 대비 13% 증가했습니다. 더욱 세련된 룩을 제공하는 쿼터 지퍼 스웨트셔츠는 편안함을 유지하면서 사무실과 집에서 입을 수 있는 아이템입니다.

또 다른 관점에서 Circana는 라켓 스포츠에 대한 참여가 증가함에 따라 테니스 의류 및 신발 시장이 성장하고 있다는 소식을 방금 발표했습니다. 테니스 의류 시장의 성장은 테니스와 피클볼의 인기 상승과 관련이 있지만, 더 많은 이야기가 있습니다. 운동용 드레스, 스커트, 기타 테니스에서 영감을 받은 의류의 다양성은 편안함을 무시하지 않는 세련된 의류를 찾는 소비자를 동시에 만족시킵니다.

하이브리드 옷장은 의류 업계의 브랜드에 문을 열어주고 있습니다. 활동복이 더욱 세련되고 맞춤화된 브랜드가 제품에 더 많은 성능 요소를 제공함에 따라 브랜드는 브랜드 인지도를 약화시키거나 변화시킬 염려 없이 제품군을 확장하고 새로운 소비자에게 다가가는 것이 더 쉬워졌습니다. Reebok, Lululemon, Under Armour UAA 등 액티브 브랜드는 액티브 폴로, 스커트, 캐주얼 팬츠 형태로 업무용 웨어를 제작하고 있습니다. Lilly Pulitzer는 다양한 선드레스와 프린트 탑에 핫핑크 액티브 드레스와 반바지를 추가했습니다.

이러한 하이브리드 기회에는 어려움이 따르기 마련입니다. 브랜드의 소비자 기반을 확장할 수 있는 잠재력이 있는 동시에 더 많은 경쟁자에게 기회를 제공하기도 합니다. 활동적인 브랜드는 서로 경쟁할 뿐만 아니라 직계 범위 밖의 다른 브랜드와도 경쟁합니다. Circana의 소매 추적 데이터에 따르면 패션 브랜드 Hugo Boss를 예로 들겠습니다. 이 회사는 남성용 스웨트 셔츠 분야에서 성장하고 시장 점유율을 확보하고 있습니다. 브랜드의 경우 승리 전략은 특정 상황에 맞게 의상을 입는 것보다 라이프스타일 의상 기회에 더 중점을 두는 것입니다. 우리의 업무 일정과 라이프스타일이 이제 하이브리드화되었듯이 의류도 하이브리드화되어야 합니다.