여자 월드컵, 더 많은 관중과 수익 창출 가능성

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지구상 최대 규모의 여성 스포츠 이벤트가 개막됐다 개최국인 호주와 뉴질랜드에서는 목요일에 개최됩니다. 4년마다 열리는 여자 축구 월드컵입니다. 미국 대표팀은 2015년과 2019년 우승에 이어 3회 연속 우승인 ​​다섯 번째 세계 선수권 대회와 전례 없는 3회 우승을 목표로 하고 있습니다. 미국 여자 팀은 금요일 한 달간 열리는 베트남과의 경기에서 첫 경기를 치릅니다.

올해 여자 월드컵은 그 어느 때보다 규모가 크다. 여기에는 더 많은 팀(24개에서 32개)이 추가되어 더 많은 군중 앞에서 플레이하고 크고 작은 화면을 통해 전 세계 더 많은 청중이 시청할 가능성이 높습니다.

마케팅 및 후원 거래와 새로 늘어난 방송권 등의 형태로 더 많은 자금이 유입될 것입니다.

미국 여자대표팀은 9일 월드컵 시범경기인 웨일스와 친선경기를 치렀다. 메인 이벤트에 대한 소문은 이미 오레곤 주 포틀랜드에 있는 여성 스포츠 바인 Sports Bra에서 형성되고 있었습니다.

“분명히 우리는 이미 꽉 찼습니다. 목록이 작성 중이고 사람들이 기다리고 있습니다.” 창립자이자 소유주인 Jenny Nguyen이 말했습니다. 이른 오후 경기를 보기 위해 몰려든 바고인들로 보도 피크닉 테이블이 빠르게 채워지자 바 밖에서 말했습니다. "경기가 있는 날 우리에게 그런 일은 꽤 흔한 일입니다."

맥주가 흐르고, 내부에는 5개의 대형 스크린을 통해 경기가 진행되고 있었고, 여자축구에 대한 열기도 놓치기 힘들었다.

Nguyen은 "여성 스포츠의 팬 기반은 매우 크며 이제 사람들은 'TV에 올리면 시청할 것'이라고 말하고 있습니다."라고 말했습니다.

AJ 그리핀(AJ Griffin)은 미국 여자 축구 리그(National Women's Soccer League)의 현지 프로팀인 포틀랜드 손스(Portland Thorns)의 유니폼을 입고 관중들과 합류했습니다. 그리핀은 예전에 축구를 경쟁적으로 했었는데 이제는 축구를 더 자주 시청한다고 그녀는 말했습니다.

Griffin은 "경쟁적인 수준에서는 모든 게임에서 볼 수 있습니다. 그들은 믿을 수 없을 만큼 재능이 있는 선수들입니다."라고 말했습니다. "사람들이 기회를 주고 더 많이 시청하기 시작하면 게임의 수준이 높아질 것이라고 생각합니다."

Ithaca College의 스포츠 미디어 교수인 Ellen Staurowsky에 따르면 여자 축구와 전반적인 여성 스포츠에 대한 시청이 늘어나고 있다고 합니다.

“우리는 이전보다 훨씬 더 많은 여성 스포츠를 보고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “그러나 동시에 여성은 여전히 ​​전 세계적으로 스포츠 마케팅 비용의 1% 미만을 받고 있습니다. 언론 보도 측면에서 실제로 여성 스포츠의 비중이 20%로 나타나려면 재정적으로 얼마나 필요할까요? 25%로요?”

여자축구는 이제 그 방향으로 작은 한 걸음을 내디뎠다. 축구의 글로벌 제재기구인 FIFA는 올해 처음으로 남자 중계권과 여자 중계권을 별도로 협상했다.

과거 FIFA는 방송사에 단일 수수료를 제공했으며 남자 게임이 가장 많은 돈을 벌었다고 Staurowsky는 말했습니다. 더욱이: “여성 경기의 마케팅과 방송을 주요 행사가 아닌 남성 스포츠의 부가물로 접근하기 위해 업계에서는 실제로 돈을 남겨두고 있었습니다.”

FIFA는 방송사가 여자 월드컵에 얼마를 지불했는지 공개하지 않았지만 Insider Intelligence의 미디어 분석가인 Paul Verna는 "남자 월드컵에서 받는 금액에 비하면 여전히 극히 일부분"이라고 생각합니다.

볼티모어 카운티 메릴랜드 대학의 스포츠 경제학자 데니스 코츠(Dennis Coates)는 “여성 스포츠 경제학 핸드북(Handbook on the Economics of Women in Sports)”에서 축구에 관한 한 장을 집필한 데니스 코츠(Dennis Coates)는 수익 증가가 부분적으로 시기적 측면에서 중요할 것이라고 말했습니다.

Coates는 “4년마다 여자 월드컵 경기를 관람하는 데 많은 관심이 있습니다.”라고 말했습니다. “하지만 월드컵이 끝나면 TV 시청자는 속담처럼 쇠퇴합니다. 그리고 이것이 여성 스포츠가 수익을 창출하는 가장 크고 눈에 띄는 방법인 방송 계약이기 때문에 그들은 월드컵 연도가 아닌 경기 침체기에 이를 유지하기 위해 최대한 많은 것을 얻어야 합니다.”